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案例

泰奇面包

泰奇面包的品牌气质升华之旅

——泰奇面包案例

 

项目配景:


         泰奇面包是上海当地一家中规中矩的面包连锁批发企业,颠末数年开展,曾经在当地市场拥有近20家门店,随着企业范围、品格、层次与国际一流面包企业之间差距的日益减少,进驻上海主力商圈各大购物中心的须要性也提上议事日程:取得与企业产品气力相婚配的行业影响力,是泰奇后续疾速开展的紧张包管。


泰奇品牌的内在和本性化不敷,是品牌进驻主力商圈各大购物中心的次要屏蔽,固然泰奇不停围绕产品品格、店肆抽象在消费设置装备摆设、抽象设计等方面举行不计本钱的投入,但泰奇一直没能跳出惯例面包房的观点,充其量只算惯例面包房中的佳构罢了,这一品牌抽象关于上海主力商圈各大招商司理而言,并没有多大竞争力。

ag九游会公司的参与,其实质便是协助泰奇在上海各式各样[gè shì gè yàng]的面包品牌中锋芒毕露[fēng máng bì lù],经过品牌内在的塑造,完成品牌本性化差别,进而在上海主力商圈中占有一席之地。

 

案例简述:

         ag九游会项目组从一开端就认识到,泰奇面包房计划项目是一个体系的全体计划案,明晰无力的企业代价界说,是泰奇品牌内在与本性化创意的底子,导入ag九游会超等东西化头脑才干确保客户需求失掉无效的满意。

 

一、构建超等贸易逻辑


1.         界说企业代价幅员,而企业代价幅员由两局部构成:市场幅员和精力幅员。

ag九游会以为,在烘焙行业浩繁战略形式中,片面差别化战略愈加合适泰奇不停晋级转型带来的品牌体验、多品类研发的履历和气力、现有各种型终真个办理履历、较广的产品线宽度、精良的产品品格等近况。

花边.jpg                                   

 

ag九游会经过对行业趋向研讨、目的市场评价、本身资源扫描三个层面剖析,界说泰奇的精力幅员为:

企业愿景:努力于成为中国最良好的烘焙餐饮企业

企业任务:通报烘焙艺术与人文精力

 

2.         创造品牌话语权,重中之重是品牌中心代价的发掘。

品牌中心代价是企业存在来自觉展的底子和来由,一个深谋远虑的品牌中心代价可以为企业提供十年以致百年源源不停的开展动力,ag九游会从行业开展的高度,联合得顺本身的优优势剖析,提炼泰奇品牌中心代价。

ag九游会发明,烘焙产品的从心理到功效,到精力层面的代价点,可以归结为一个词下面:兴趣

 


兴趣

海报.jpg 

而“兴趣”实在有十分大的延伸空间,譬如:美食的兴趣、居家生存的兴趣、游览的兴趣、搏斗的兴趣……,换句话说,兴趣可以用美食和文明来通报、用爱与家庭来通报、用音乐、影戏和游览来通报、还可以用空想和对峙来通报,也便是说,ag九游会为泰奇找到一个极富内在又无独有偶[wú dú yǒu ǒu]的中心代价点。

 

二、              超等创意和超等标记

1.         超等创意

“兴趣”这一中心代价包括丰厚的寄义,他要报告ag九游会的是,无论这天常生存照旧一次复杂的游览,乃至大到人生的空想与意义,最好玩的不是到达某个目标,而是你信赖本人,支付了一次又一次的高兴,终极到达本人起程时心中的目的,这个历程,你所享用的便是“兴趣”,不论是一次复杂的美食,照旧一次职场的拼搏,乃至是一个差别平凡的空想,而这种“兴趣”的面前便是你对峙做到了本人,完成了本人纷歧样的代价,你终极确信你是无独有偶[wú dú yǒu ǒu]的。

在此底子上,超等创意趁热打铁[chèn rè dǎ tiě]:

 

兴趣缤纷,纷歧样的泰奇

 

2.         超等标记

超等标记让人过目成诵[guò mù chéng sòng],念念追念,在传达中具有极高的经济代价和传达效益。

ag九游会为泰奇设计的麦穗超等标记深的客户喜好,在实践运用中也表现出高端、大气、过目难忘的结果:

花边.jpg

 

3.         发掘金矿产品

浩繁竞争敌手看到了烘焙行业轻餐饮需求趋向,但还只是小打小闹,意味性推几款套餐,ag九游会为泰奇引进消耗场景观点,将产品融入消耗场景中,完成了整条产品线的体系计划。

ag九游会从泰奇这一品牌名,提出“泰”这一观点,“泰”这一个字有活力、流通、安宁的寄义,又容易引发其谐音字“太”的遐想。

在“泰系列”的创意源泉启示下,ag九游会协助泰奇完成了与消耗场景严密联合的产品线观点设计

海报1.jpg

 

三、              超等东西

1.         告白海报:

在“兴趣”这一观点的指引下,ag九游会发明了一系列让客户齰舌的传达物料。

 

海报4.jpg海报5.jpg 

 

2.         包装及物料设计

3.         画册设计

此处暂略

案例跋文:

在ag九游会的大力相助之下,泰奇从浩繁同质化面包店中锋芒毕露[fēng máng bì lù],展示出完全差别以往的品牌气质,之前不停有挂念的品牌加盟事情也因而而渐渐打开,ag九游会等待着泰奇在将来更光辉的拓展与前进。


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